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新しくなった包装紙デザイン

6月13日に
部分オープンしたあべのハルカス「近鉄百貨店」本店の、ショッピングバッグと包装紙の記事を更新しましたが、そのデザインコンセプトについて情報を入手いたしました。

包装紙・ショッピングバッグの一新
【デザインコンセプト】
「ひろがるつながり」
近鉄百貨店新包装紙近鉄百貨店の“K”を起点とした一筆書きで、お客様と近鉄百貨店の「気持ちのつながり」を表現 。

【特徴】
・近鉄百貨店の頭文字“K”を中央に配し、それを起点とした一筆描き。
・植物を思わせる有機的な模様が、エコロジー・時の流れを表現。
・テーマカラーは陽光の明るく元気なイメージを与え、性別・年代を問わず親しまれるイエローを採用。

【デザインの選定について】
候補の7デザインについて、当社の女性社員を中心に約500名の社員が投票を行い、幅広く意見を取り入れました。
またお客様への聞き取り調査も実施し、販売員・お客様全ての方に支持され、愛されるデザインを選びました。

マーケチィングの、理にかなった手続きをふんで決定したんですね。

【種類】
用途によって色のバリエーションを用意。
<包装紙>
一般用(イエロー)、慶事用(ゴールド)、弔事用(グレー)
<ショッピングバッグ>
一般用(イエロー)、弔事用(グレー)

【使用開始日】
2013 年6月 13 日(木)

【使用店舗】
直営11店舗およびショップ桔梗が丘、Hoop、and

刷新前の包装紙デザイン
前包装紙
18年間、百貨店の顔を務めてきた、前近鉄百貨店包装紙とショッピングバッグ。
濃いブルーとグリーンの模様が懐かしい。昭和の百貨店というイメージから平成のデパートへとイメージチェンジするためにデザインされたロゴと前包装紙デザイン。

こうやって
見比べてみると、デザインが映えるための写真の見せ方にも気を使っていることが分かる。
前包装紙の写真は、ブルーとグリーンの色彩をたてるため、背景色は白を使っている。
新包装紙の写真は、明るいイエローであることで青色を使用。コンセプトにあるように「陽光の明るく元気なイメージ」を大切にするため、明るい空色の背景色を使っている。

最初に
新しい包装紙のデザインに出会った時に、「か細く」「貧弱」で「頼りない」イメージを持ったが、コンセプトを読むと、今の時代に合った、良いコンセプトだったと思う。
何でも、新しくなった直後は、「前の方が良かった」という言葉が聞こえてくるものだが、それは、以前のデザインが、消費者の意識に浸透してしっかりと顔の役目を果たしたからでしょう。使われ続けることによって、新しい顔が素敵な顔になっていくことを期待しましょう。
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プロフィール

大阪で、アニメーションの仕事に関わり、現在は、大阪デザイナー専門学校(旧称・大阪デザイナー学院)で、アニメーション学科とキャラクターデザイン学科の1年生2年生の担任をしています、森宏樹です。 手技や映像に関する授業を担当し、描いたり作ったりの指導をしています。

MORI Hiroki

Author:MORI Hiroki
たった15秒や30秒のコマーシャルが、大きな映画にも負けない感動を与えてくれる。
カメラマン宮川一夫が撮影した「トリスウィスキー」の作品は、大好きなCFのひとつ。

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